事件速览
4月下旬，社交平台上关于“东鹏0糖特饮”包装醒目标识的讨论迅速升温，部分网友质疑其“0糖”宣称与商标注册是否涉嫌误导。面对舆论，东鹏饮料（605499）向证券时报·e公司回应称，产品配方与标签均严格遵循《GB 28050-2011 预包装食品营养标签通则》，每100 ml含糖量≤0.5 g，可合法标注“0糖”。
国标红线如何划？
根据上述通则，只要单糖与双糖总量低于0.5 g/100 ml，企业即可使用“无糖”或“0糖”声称。东鹏提供的第三方检测报告显示，其0糖特饮未检出蔗糖、果糖、葡萄糖、麦芽糖及乳糖，甜味全部来自赤藓糖醇与三氯蔗糖，符合法规要求。
商标布局背后的防守逻辑
除配方争议外，“0糖”能否被注册为商标亦成为焦点。业内人士指出，饮料赛道山寨速度极快，企业将核心宣称词提前申请商标，更多是构筑品牌护城河，防止仿品搭便车。东鹏方面强调，该商标已处于实质审查阶段，最终能否获批将尊重知识产权局裁决，但公司会坚持“注册+规范使用”双轨并行。
市场启示
功能饮料进入存量竞争后，细分标签成为差异化利器。此次“0糖”风波提醒企业：一方面要守住食品安全底线，让检测数据跑赢消费者质疑；另一方面需在传播端同步科普国标定义，缩短“专业话语”与“大众感知”的距离，才能避免赢了标准、输了口碑。