核心业绩速览
上海家化4月27日披露的2026年一季报显示，公司期内实现营业收入17.95亿元，同比增长5.4%；归母净利润2.22亿元，同比增长2.3%；扣非净利润高达2.66亿元，同比大增38.2%。同时，毛利率提升2.4个百分点，应收账款下降16.6%，经营性现金流3.78亿元，多项关键指标全面向好。
线上赛道爆发，成为增长主引擎
在国内消费分层、流量加速向线上迁移的背景下，上海家化“聚焦线上”战略成效显著。报告期内，国内线上业务整体增幅47%，占国内营收比重同比提升9.7个百分点。其中，美妆线上同比大增62.5%，个护线上增长37.9%，抖快平台表现尤为亮眼。
三大品牌齐头并进，亿元单品矩阵扩容
佰草集、玉泽、六神继续担当增长先锋。佰草集线上销售翻倍，明星单品“大白泥”保持强势，新品“仙草油”上市即成第二增长曲线；玉泽依托医研共创，发布搭载PBS专利的特润霜，强化“皮肤屏障修护专家”心智；六神则借第三代驱蚊蛋及“小六神”婴童系列，切入户外与母婴双赛道，带动品牌线上增长70%。
组织进化+内容驱动，电商运营能力跃升
公司已完成六神、玉泽、佰草集自有内容团队搭建，形成“品牌自播+达人矩阵”双轮驱动。一季度，三大品牌抖音自播间GMV均实现双位数增长，玉泽、佰草集共落地四场千万级达人专场，流量承接与转化效率持续提升。
长期主义深耕，改革红利持续释放
从渠道结构优化到亿元单品孵化，再到科研与品牌共建，上海家化“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”四大战略正加速兑现。随着改革纵深推进，公司有望在竞争激烈的化妆品市场中持续扩大份额，迈向高质量增长新周期。