家电行业面临挑战，企业寻求变革
在家电行业当前的严峻形势下，多家企业纷纷启动改革以适应市场变化。据第一财经报道，海尔智家近日宣布将冰箱、洗衣机和厨电业务整合为“大白电”板块，标志着该公司在组织架构上的又一重要调整。与此同时，万和电气也透露了其“壮士断腕式”的组织变革计划。
海尔智家此前已将家用空调、商用中央空调、热水器和净水器业务整合为“大暖通”板块。此次整合是海尔智家在大暖通板块后的又一次战略布局。海尔智家副总裁赵弇锋将负责新成立的大白电板块。
2026年第一季度，海尔智家营收下降6.86%，归母净利润下降15.21%，主要受到北美暴风雪、行业整体降幅和关税成本上升的影响。面对原材料价格的大幅上涨，海尔智家正通过价格策略应对成本挑战。
在房地产市场复苏和国家补贴政策的背景下，家电行业在第二季度依然面临压力。根据奥维云网的数据，2026年前五个月，中国家电市场零售额同比下降8%，行业进入“缩量竞争”阶段。
“6.18”促销期间，冰箱、洗衣机的线上零售额分别下滑6.61%和7.26%。厨电行业同样面临挑战，火星人因房地产市场调整和市场竞争加剧，决定终止原计划投资5.29亿元的智能厨电生产基地建设项目。
万和电气在内部信中表示，公司正面临严峻的生存挑战。面对行业增长停滞和利润缩水的双重困境，万和电气推进组织变革，剥离低效业务。
奥维云网总裁郭梅德指出，消费心态变得谨慎，家电行业需适应市场变化，挖掘细分市场的机会。海尔今年推出了适老化市场的外骨骼机器人，而莱芬科技则计划在珠海工厂投产自动化剃须刀电机生产线，拓展个护小家电品类。
北京紫檀洞见数据有限公司COO彭煜分析认为，家电企业需要重组瘦身，提前准备过冬，并加快新产业探索和海外拓展。咖啡机等改善生活品质的家电有发展空间，但也需要培养用户习惯。家电企业如何适应新消费需求，成为当前的一大考验。